波司登眼紅的“防曬衣”，含淚賺了700億-報資訊

來源: 互聯(lián)網品牌官 ┆ 時間: 2023-07-07 17:44:02

夏日炎炎，烈日當空，防曬成了每天出門的必修課。

而今年大家的防曬，主打一個硬核，不再是涂個防曬霜就出門，而是防曬衣、防曬帽、防曬口罩、太陽眼鏡一整個全副武裝，活脫脫“蒙面悍匪”出街，紫外線能照到一點皮膚算我輸。

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(資料圖片)

▲圖源：小紅書網友

當防曬衣成了夏天的熱銷爆品，入局者紛至沓來，其中不乏做冬天生意的波司登將防曬衣賣出了千元價格。

但防曬衣真的是越貴越好嗎？消費者的反饋，或許撕下了高價防曬衣的遮羞布。

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千元防曬衣，質量堪憂？

“羽絨服王者”做夏天生意，跨界賣防曬衣，雖然有人覺得不可思議，但畢竟波司登是服裝界的老品牌，大多數消費者還是對產品有信心的。

從天貓的波司登戶外旗艦店可以看到，其成人防曬衣的價格從100多元到1000多元不等。其中最貴的是一款券后售價1019元的男士防曬服，不僅UPF(紫外線防護系數)為100＋，還特別強調了戶外硬核防曬。

但目前這款防曬服月銷件數為0。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店

銷量最高的是一款打著“宋祖兒同款”標簽的女款防曬衣，券后價格239元。該驕陽系列防曬衣的原紗防曬，波司登還申請了實用新型專利。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店

除了UPF100＋，驕陽系列還主打涼感性能，瞬間舒爽比國際高出53.3%，而且百次水洗也不影響防曬效果。

但在評論區(qū)，我們可以看到不少關于產品質量的差評，有人剛收到貨就有開線問題，有人9天后追評，穿了三次就開線了。

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▲圖源：波司登戶外旗艦店用戶評價

此外，在小紅書可以看到，勾絲、起球等，也是波司登防曬衣消費者普遍吐槽的問題?！跋戳艘淮魏螅抢z起球，完全不再敢穿”、“才穿半天，已經勾絲多處，破洞一處，什么質量??！”

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▲圖源：小紅書網友

不過，勾絲起球的防曬衣，波司登并非個例。在黑貓投訴和小紅書上，同樣能看到不少網友對蕉下、VVC、優(yōu)衣庫等品牌防曬衣的相關吐槽。

但是，動輒幾百、上千元的防曬衣，竟然是高消耗品，連一個夏天都撐不過，這不是純純把消費者當大冤種嗎？

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卷價格，也卷“黑科技”

艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國白領群體購買防曬衣可接受價格中，30.4%消費者會選擇100-149.9元，占比最大，其次為60-99.9元和150-199.9元。

但這并不妨礙今年的防曬衣品牌定價普遍超出這個區(qū)間范圍。

除了波司登，美國戶外運動品牌北面的一款戶外防曬衣，價格也超過了1110元；FILA的一款防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價格直接飆到了1948元。

當一件薄薄的防曬衣賣出了比羽絨服還昂貴的價格，品牌內卷的當然不是簡單的做工，而是拼科技，拼顏值，甚至逐漸離譜的層面。

僅僅是紫外線防護系數UPF，就像通貨膨脹了一樣。

北面售價上千元的防曬衣，UPF40+，蕉下、優(yōu)衣庫的防曬衣大多標注UPF50+，波司登防曬衣直接把UPF翻了一番，達到了100＋，而戶外品牌伯希和又在波司登基礎上翻了20倍，推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業(yè)標準40倍。

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▲圖源：天貓

為了制造更多噱頭，讓消費者心甘情愿買單，這些品牌的內卷還在防曬功能之外。

比如在防曬衣的顏值上花心思。

探路者就有一款主打“光變科技”的防曬衣，可根據紫外線強度變化顏色深淺。

根據天眼查APP顯示，“防曬衣”關鍵詞下共有153條有效專利，其中有84條為“外觀設計”類專利，占總數的一半以上。

比如賦予防曬服額外的附加功能。

駱駝女裝就推出了一款玻尿酸面膜衣，號稱玻尿酸含量達到了762MG，遠高出國際標準100MG，并且穿上之后還可以給肌膚降溫4℃，一件防曬衣將防曬、潤膚、清涼三效合一了。

戶外品牌探拓的防曬衣則表示擁有“驅蚊”功能，其面料中融入了防蚊科技，添加驅蟲因子，可以給身體撐起隱形蚊帳，蚊蟲趨避率達到了45.5%。

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▲圖源：天貓

然而，各品牌看似是在內卷“黑科技”，實際更像是比誰會造詞。

比如一些品牌打出的“TiO2防曬因子”、“濕態(tài)防曬科技”、“皮膚表面微氣候”、“冰膚科技”等概念，看起來科技感滿滿，但并沒有跳出防曬的功能核心。

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百億市場下的“智商稅”

華經產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復合增長率為5.9%，預計2023年市場規(guī)模將達到742億元。

為什么中國消費者對防曬服的需求如此旺盛？除了日益注重健康生活外，“物理防曬更重要”的觀念也在深入人心。

這或許源于流行于網絡的防曬霜測評實驗。

有人把不同的防曬霜涂在身上在太陽底下暴曬，以驗證哪個品牌的防曬霜最能抵擋紫外線，但結果表明，涂防曬霜的皮膚都有變色，沒有變化的是貼了膠帶的皮膚。

人們這才發(fā)現，物理防曬比化學防曬更有效。

再加上品牌在宣傳中往往有意無意將防曬與抗衰老掛鉤，尤其對于女性消費者來說，買一件好的防曬服，可以省掉大牌防曬霜、護膚品的支出，這些都讓防曬衣的身價水漲船高。

所以，品牌在強調產品賣點時，也就開始肆意哄抬UPF值。

但是，防曬衣真的UPF越高越好嗎？

官媒、專家曾多次提醒人們警惕消費陷阱。

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▲圖源：網絡

理論上來講，UPF的數值越大，確實對紫外線的防護系數越高。

但根據“皮膚無防護時計算出的紫外線輻射平均效應與皮膚有織物防護時計算出的紫外線輻射平均效應的比值”這一公式來說，UPF50+代表可以防止98%以上的紫外線穿透，UPF100+代表防止99%以上的紫外線穿透，而UPF2000+意味著可以防止99.9%以上的紫外線穿透。