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20023年作為習(xí)酒脫離茅臺(tái)的“開(kāi)局之年”，其業(yè)績(jī)情況備受矚目。7月5日，貴州習(xí)酒官方微信宣布，上半年公司實(shí)現(xiàn)銷售額116億元，同比增長(zhǎng)13%，如期完成了時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半的目標(biāo)。眼看形勢(shì)一片大好之際，卻出現(xiàn)“烏龍”事件。貴州習(xí)酒公眾號(hào)下午3點(diǎn)38分首發(fā)的喜報(bào)，沒(méi)過(guò)多久就下架，一時(shí)間引起無(wú)數(shù)猜測(cè)。直到當(dāng)日下午4:49，該喜報(bào)才重新推送，雖然標(biāo)題一字未改，但在內(nèi)容上卻刪了一個(gè)句子，又增加了一句話。以外界眼光來(lái)看，如此細(xì)小的改動(dòng)根本“無(wú)傷大雅”，但習(xí)酒對(duì)公眾號(hào)文章的“精益求精”還是讓人大為感嘆。

回歸到習(xí)酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)本身，半年116億的銷售額看起來(lái)很美，但是脫水之后的實(shí)際營(yíng)收并沒(méi)有想象的那么高。以習(xí)酒2022年的業(yè)績(jī)?yōu)槔?xí)酒宣稱其銷售額突破200億，但貴州省國(guó)資委透露，習(xí)酒集團(tuán)2022年全年?duì)I業(yè)收入為177億元，也就是銷售額打個(gè)88.5折。同樣的比例也可以套用在習(xí)酒2023年上半年的業(yè)績(jī)上，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單計(jì)算可以得出，習(xí)酒2023年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)?02.66億左右。

從機(jī)構(gòu)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，習(xí)酒今年上半年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于產(chǎn)品上新帶來(lái)的增長(zhǎng)，公開(kāi)資料顯示，今年以來(lái)習(xí)酒接連推出了圓習(xí)酒、金鉆習(xí)酒等新品。但奇怪的是，貴州習(xí)酒銷售公司總經(jīng)理曾慶政卻在半年?duì)I銷工作會(huì)上表示，“為了保證習(xí)酒的品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，從即日起，停止對(duì)外產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”?？磥?lái)相比于新品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的利潤(rùn)，擺在習(xí)酒面前更嚴(yán)峻的問(wèn)題是高企的市場(chǎng)庫(kù)存。

據(jù)媒體報(bào)道，由于市面上存貨過(guò)多，一部分習(xí)酒核心產(chǎn)品已出現(xiàn)了嚴(yán)重的價(jià)格倒掛現(xiàn)象，也就是經(jīng)銷商零售價(jià)低于產(chǎn)品出廠價(jià)。以習(xí)酒窖藏1988為例，目前售價(jià)已低至485-490元/瓶。而該產(chǎn)品經(jīng)銷商打款價(jià)是569元/瓶，相當(dāng)于賣(mài)一瓶酒就要虧70元左右。與此同時(shí)，習(xí)酒的另一個(gè)高端單品“君品習(xí)酒”的市場(chǎng)價(jià)也遭遇暴跌。今日酒價(jià)公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，建議零售價(jià)為1498元一瓶的君品習(xí)酒，7月4日的批發(fā)行情價(jià)為860元，較其官方指導(dǎo)價(jià)下滑約42%，而該款產(chǎn)品的出廠價(jià)為935元，賣(mài)一瓶同樣要虧70元。

在今年開(kāi)年后的習(xí)酒經(jīng)銷商市場(chǎng)工作會(huì)上，張德芹曾推心置腹地表示，“習(xí)酒團(tuán)隊(duì)盡力不讓經(jīng)銷商朋友失望，最終目的是希望大家能發(fā)展得更好，我們?cè)谄?，我們?cè)谂Α！钡珡哪壳扒闆r來(lái)看，一邊是酒廠催打款，一邊是不斷走低的酒價(jià)，夾在中間的經(jīng)銷商依舊是最受傷的人。

而對(duì)于習(xí)酒本身而言，沒(méi)有了茅臺(tái)的羽翼保護(hù)后，不僅產(chǎn)品認(rèn)知度降低，其在資本市場(chǎng)的前景也被打上了問(wèn)號(hào)。早在2012年，時(shí)任貴州習(xí)酒董事長(zhǎng)的張德芹就曾公開(kāi)表示“習(xí)酒一定要上市”。而在2021年2月，習(xí)水縣代表團(tuán)曾在遵義市第五屆人大五次會(huì)議時(shí)表示，會(huì)全力支持和推動(dòng)貴州習(xí)酒上市?？汕安痪觅F州省金融工作辦公室發(fā)布的2023年度上市掛牌后備企業(yè)名單中，習(xí)酒的身影卻消失了，

單飛一周年，習(xí)酒表面上亮出了好成績(jī)，但背地里經(jīng)銷商的辛酸又有幾個(gè)人知道呢？