6月26日，視頻號(hào)官方發(fā)布了2023年5月“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”，其中易車(chē)MCN憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量和優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)登榜，位居榜單第11位，同時(shí)也是汽車(chē)類(lèi)MCN第1名。

(資料圖)

MCN作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)之一，近年來(lái)在直播電商和短視頻平臺(tái)的助推之下，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相較抖音、快手來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)雖然起步稍晚了點(diǎn)，但卻被視為短視頻的最后一塊紅利池，吸引了無(wú)數(shù)MCN機(jī)構(gòu)入駐。

背靠微信的支持，視頻號(hào)取得了迅猛發(fā)展，MCN為爭(zhēng)奪用戶(hù)和影響力也進(jìn)入了激烈的廝殺，而有效的運(yùn)營(yíng)策略、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)疑成為MCN制勝流量場(chǎng)乃至商業(yè)化的法寶，易車(chē)便是這方面的佼佼者，憑借優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)力、內(nèi)容力脫穎而出。

MCN運(yùn)營(yíng)，策略是先導(dǎo)，易車(chē)建立了“以?xún)?nèi)容為核心，以IP化為方向”的運(yùn)營(yíng)策略，并行成了“穩(wěn)基建-拓圈層-思創(chuàng)新”三步走的運(yùn)營(yíng)思路。其中“穩(wěn)基建”為構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)有易車(chē)風(fēng)格的視頻號(hào)，打造行業(yè)標(biāo)桿；“拓圈層”為以汽車(chē)垂類(lèi)內(nèi)容為中心拓展泛出行類(lèi)內(nèi)容，構(gòu)建IP賬號(hào)矩陣；“思創(chuàng)新”為整合易車(chē)+視頻號(hào)資源，制造汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)流量風(fēng)口。

圍繞這樣的策略和思路，易車(chē)視頻號(hào)MCN將自己打造成內(nèi)容生態(tài)、IP化、創(chuàng)作力、流量表現(xiàn)及商業(yè)種草方面的全能選手。

在內(nèi)容生態(tài)上，易車(chē)MCN視頻號(hào)矩陣涵蓋了汽車(chē)生活情景劇、買(mǎi)車(chē)用車(chē)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)性、文化性的豐富類(lèi)型，既覆蓋了劇情向、生活記錄式的趣味內(nèi)容，也有專(zhuān)注用車(chē)體驗(yàn)、購(gòu)車(chē)干貨的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容；無(wú)論是放松消遣的短視頻內(nèi)容，還是硬核專(zhuān)業(yè)知識(shí)帶來(lái)深度分析節(jié)目，易車(chē)全部都有。如視頻號(hào)“易車(chē)”在內(nèi)容創(chuàng)作上常能引發(fā)用戶(hù)興趣，環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)加上對(duì)正能量的宣揚(yáng)，能夠快速讓用戶(hù)產(chǎn)生情緒共鳴。

在賬號(hào)矩陣建設(shè)上，易車(chē)MCN堅(jiān)持“IP化”和兼容并包的思路，矩陣內(nèi)既有自營(yíng)的官方賬號(hào)、原創(chuàng)欄目賬號(hào)、個(gè)人IP賬號(hào)等，還吸引了大量旅行類(lèi)、汽車(chē)垂類(lèi)、科技類(lèi)等PGC加入，構(gòu)建了具有易車(chē)特色的泛出行MCN。截至目前，易車(chē)視頻號(hào)MCN賬號(hào)達(dá)到253個(gè)。

在創(chuàng)作力和流量表現(xiàn)上，易車(chē)MCN日均產(chǎn)出上百條作品，僅2022年全年便產(chǎn)出超5000條視頻，日均播放量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，多個(gè)視頻播放量過(guò)億，單視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)1000萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)易車(chē)MCN視頻號(hào)播放量達(dá)到40億，在汽車(chē)垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

在商業(yè)化方面，作為騰訊控股子公司，易車(chē)連接騰訊生態(tài)海量流量，擁有了匹配專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的廣域舞臺(tái)。同時(shí)，易車(chē)還具備全生態(tài)代理能力，通過(guò)易車(chē)視頻號(hào)MCN矩陣及互選商業(yè)化廣告、小任務(wù)、易車(chē)AI、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容等，為汽車(chē)品牌提供全案營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

據(jù)易車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，易車(chē)MCN已服務(wù)近20個(gè)汽車(chē)品牌，其中20%的品牌有復(fù)投或長(zhǎng)期合作意愿。3月份，易車(chē)MCN與奇瑞合作了兩支互選視頻廣告，因整體拍攝質(zhì)量高，并結(jié)合了白色情人節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，滿(mǎn)足了奇瑞傳播訴求，獲得了奇瑞高度認(rèn)可。4月上海車(chē)展期間，易車(chē)MCN與江淮汽車(chē)合作商業(yè)化小任務(wù)，幫助其新車(chē)江淮釔為3在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高品牌聲量和互動(dòng)。而在下半年，作為第一梯隊(duì)的視頻號(hào)MCN，易車(chē)將傾力幫助主機(jī)廠(chǎng)在“易車(chē)超級(jí)818汽車(chē)狂歡節(jié)”獲得品牌聲量頂峰。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，易車(chē)MCN近些年的快速成長(zhǎng)和不俗表現(xiàn)，有力地豐富了微信生態(tài)以及視頻號(hào)的汽車(chē)內(nèi)容體系，在為用戶(hù)提供有料、有趣、有效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)，也打造了有競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷(xiāo)力、影響力的汽車(chē)MCN品牌，提升了易車(chē)品牌的行業(yè)影響力和價(jià)值。（廣告）

編輯：雷潔